Il nome di un brand, di un prodotto o di un servizio contribuisce a scegliere il posto che quel brand/prodotto/servizio occuperà nel mondo e in parte anche i suoi clienti. Il nome non si cambia, perché cambiarlo significa ripartire da zero, o quasi; il nome deve parlare al mondo intero, deve essere memorizzabile (di più: memorabile), in linea con lo spirito del brand ed evocativo. Fossi in te lo sceglierei con cura, affidandoti a un professionista. Idem per il payoff. Sintetizza la visione del brand, il suo atteggiamento verso la realtà, che è poi il terreno che ha in comune coi suoi clienti.